写于 2018-11-12 06:06:00| 无需申请送彩金| 自动送彩金
<p>在AdWords中,广泛的关键字(应用广泛匹配修饰符)非常棒</p><p>广泛匹配关键字可让您在不事先了解搜索查询的情况下进入付费搜索竞价,并为您提供了一种难以预测的长尾用户的方法</p><p>当在用于分隔广泛和完全关键字的广告系列结构中使用时,此功能尤其强大</p><p>但是,某些客户经理实施广泛匹配关键字的方式存在很大问题</p><p>由于此类关键字不会考虑搜索查询中的字词出现的顺序,因此您的帐户中可能会有相同的广泛匹配关键字</p><p>这种情况会分解您的数据并模糊您帐户效果的真实情况</p><p>让我们看一个示例,其中您的帐户中包含以下广泛匹配关键字:如果用户搜索“购买耐克的红鞋”,搜索查询可能会触发这三个关键字中的任何一个</p><p>所有这三个都可以由同一组搜索查询触发 - 它们是等价的</p><p>我们可以将这三个关键字视为属于同一个等效关键字组,因为它们基本上是重复的</p><p>在查看关键字效果时,拥有等效的关键字组会出现问题</p><p>此数据按等效关键字组中的所有广泛匹配关键字进行分解</p><p> “+ red + nike + shoes”关键字的真实成本应考虑其等效关键字组中所有关键字的成本(例如,“+ nike + shoes + red”和“+ nike + red + shoes” “)</p><p>应在同等关键字组中查看任何统计信息,例如投资回报率和费用,任何更改出价的明智决策都应考虑这些汇总统计信息</p><p>在Brainlabs(我的公司),我们有一个AdWords脚本来克服这个问题,这样您就不会得到任何广泛匹配的等效关键字组</p><p>该脚本将通过您的帐户并确定哪些关键字是彼此的等价物,并一起形成等效的关键字组</p><p>对于每个等效关键字组,将根据性能选择一个广泛匹配关键字 - “最佳组合” - 并将为其指定标签</p><p>等效关键字组中的所有其他广泛匹配关键字将被赋予不同的标签</p><p>将所有关键字标记后,您只需启用最佳的广泛关键字并暂停其余关键字</p><p>下面的图片说明了当使用的效果指标是平均每次点击费用时,上述关键字会发生什么:要使用此脚本,只需将以下代码复制到AdWords帐户中的AdWords脚本中即可</p><p> (如果您以前从未运行过脚本,请先阅读有关AdWords脚本的Marketing Land系列</p><p>)您需要配置几个选项,然后才能设置</p><p>根据您的偏好和帐户设置选择这些选项:如果您发现脚本保持超时,则可能是您的帐户太大</p><p>尝试使用CAMPAIGN_INCLUDE_FILTER和CAMPAIGN_EXCLUDE_FILTER多次运行脚本,以便每次查看不同的广告系列</p><p> *这是报告的质量得分(QS)</p><p>报告的QS是与关键字完全匹配的搜索的QS,而不是关键字为其投放广告的搜索的QS汇总</p><p>这对广泛匹配关键字没有用</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,