写于 2018-11-18 05:15:01| 无需申请送彩金| 技术
澳大利亚旅游局已经在一个新的超级碗商业广告中复活了Crocodile Dundee,当时已经通过社交媒体达到了数亿美元。有些人可能会因为广告而惹恼澳大利亚人作为好客的丛林居民,但实际上这是一个很好的策略。此前澳大利亚旅游局的运动试图改变澳大利亚的形象,结果从缺乏光彩到灾难性的。与最近的活动不同,超级碗广告反映了国际上对澳大利亚的看法。保罗·霍根(Paul Hogan)和史蒂夫·欧文(Steve Irwin)等图标在美国这样的国家得到了很好的认可,所以倾向于这种澳大利亚形象是明智之举。澳大利亚在美国建立了强大的品牌认知度,尽管在过去的广告主要培养的期望范围内,以海滩,灌木和其他众所周知的澳大利亚流行标志为中心。超越这些概念尚未证明是成功的。 “以不同的眼光看澳大利亚”是2004年澳大利亚旅游局的一项活动,该活动试图强调澳大利亚的其他方面,而不是海滩和阳光。由于澳大利亚不熟悉的抽象形象,这无法说服游客。澳大利亚旅游局与Baz Luhrmann的电影“澳大利亚”之间的2009年“Walkabout”合作也令人失望。虽然“没有什么比澳大利亚更像”来自澳大利亚人的众包文字和照片,但最终被澳大利亚旅游局塑造成一个陈旧的模具。在光谱的另一端,“你到底在哪里流血?”,在2006年,带着绝望和相当过于语言的笔记,是一个笑柄。最终,国家声誉不是可以要求的,只有其他人才能提出。国家品牌专家Simon Anholt在2010年访问澳大利亚时,众所周知地描述我们不应该被认真对待。他将旅游广告归咎于这种观点。超级碗商业广告是一项针对美国的3600万澳元竞选活动中最引人注目的元素。根据澳大利亚旅游局首席营销官Lisa Ronson的说法,该机构决定使用超级碗商业,因为它将达到目标市场的50%以上 - 美国游客的“新生代”。目前,来自美国的入境旅游每年为澳大利亚经济带来约780,000名游客和37亿澳元。澳大利亚旅游局表示,它希望到2020年将其增加到每年55亿澳元。目前澳大利亚旅游局的活动只是联邦政府在美国进行品牌建设的总体尝试的一部分。 15年来,澳大利亚政府实体(包括澳大利亚旅游局,DFAT和澳大利亚贸易委员会)在洛杉矶举办了一场名为“G'Day USA”的活动。就像超级碗商业广告一样,它使用着名的澳大利亚演员参与“公共外交”。另一项政府倡议是澳大利亚贸易委员会的“澳大利亚无限”。该计划于2010年推出,旨在讲述有关澳大利亚企业,技术,食品和社会的故事。但对于澳大利亚旅游局来说,避免这种矛盾,海滩,丛林和有袋动物之间的冲突是明智之举;和顽固的全球贸易世界。依靠Croc Dundee的文化陈词滥调是明智的选择。

作者:益镞